ブランド名は、「名前がないこと」を意味する英単語から由来。
服自体が強いキャラクター性を持つブランドとしてではなく、特定のミューズを立てずに、身近な誰かのような親近感のある雰囲気を持ちながら時代性を捉えたアイテムを提案する。